Nei giorni scorsi siamo stati al Creator Fest 2025 a Londra, un super evento che il 23 ottobre ha acceso i riflettori su creator, aziende e, diciamocelo, sul futuro della comunicazione.
Sin dall’inizio dell’evento è stato chiaro che la posta in gioco è alta: la Creator Economy vale oggi più di 127 miliardi di dollari e schizzerà a 528 entro il 2030.
Era impensabile mancare per capire come questa crescita pazzesca cambierà le strategie digitali per i nostri clienti.
Il punto: la Creator Economy
Il digital marketing va veloce, questo lo sappiamo, ma il 2025 ha segnato un bel cambio di marcia sia con il sempre maggiore utilizzo dell’intelligenza artificiale che con la crescita esponenziale di creator (micro e macro) su social e su piattaforme più tradizionali (la tv, per esempio!).
Aprendo un qualsiasi social appare chiaro chiaro: si può facilmente osservare un crescente trasferimento di fiducia dal brand istituzionale al creator individuale. Questa dinamica, che chiamiamo Creator Economy, ha aperto nuovi orizzonti a chiunque si occupi di comunicazione.
Il Fest di Londra ha fornito una piattaforma essenziale per l’analisi di questo fenomeno. Parteciparvi ci ha permesso di esaminare in che modo le imprese di diverse dimensioni possono integrarsi efficacemente in questo panorama in costante mutamento.
In questo senso, possiamo affermare con certezza (anche perché lo viviamo quotidianamente) che la combinazione sinergica tra l’Intelligenza Artificiale e il capitale creativo umano rappresenta il fattore determinante per il successo.
Abbiamo avuto l’opportunità di ascoltare numerosi esperti del settore, tra cui Alison Lomax (YouTube), Paige Smith (Sky) e Mark Murray Jones (OMD EMEA), che hanno fornito una prospettiva chiara sulle direttrici evolutive future del mercato.
I 4 messaggi strategici dal Creator Fest 2025
Il messaggio è uno solo, ed è fondamentale: se vuoi che il tuo marketing funzioni, devi puntare sull’autenticità e devi farti un abito su misura.
Ecco i quattro punti chiave che abbiamo segnato, utilissimi per iniziare a comunicare il tuo brand:
I creator sono i nuovi canali TV: il contenuto verticale vince
Come ha detto Jade Beason, un creator non è solo un influencer con un seguito grande, ma è un editore di contenuti super specializzati. Questo ci fa capire che le aziende devono smettere di rincorrere il numero di visualizzazioni e concentrarsi sulla rilevanza e sulla fiducia che quel creator ha nella propria nicchia.
Dobbiamo imparare a lavorare con loro in modo serio e strutturato, trattandoli come veri partner.
L’autenticità è la carta vincente: costruisci fiducia, non solo clip
In un mondo dove l’AI può sfornare contenuti all’infinito, l’autenticità e la coerenza del brand sono diventate merce rara. I consumatori premiano i brand veri, che non hanno paura di essere trasparenti.
L’autenticità è l’unico vero filtro che ti fa emergere dal gran baccano generato dagli algoritmi.
L’AI è il turbo per la creatività: efficienza al servizio della tua idea
L’Intelligenza Artificiale non prenderà il posto dei creativi, ma darà loro un’accelerata incredibile! L’AI serve a ottimizzare, a sbrigare i compiti noiosi (come l’editing base o le mille varianti di un contenuto), lasciando a noi il tempo per pensare davvero in grande.
La sfida è integrare l’AI nel modo giusto, senza perdere il controllo del brand.
Collaborazioni intelligenti: metti i creator nella strategia growth
Basta partnership buttate lì o limitate a un solo post! Le collaborazioni tra brand e creator devono entrare a far parte della strategia di marketing a lungo termine.
Questo significa darsi obiettivi chiari, misurare i risultati con precisione (quello che facciamo noi con il Growth Marketing) e vedere il creator come un vero e proprio alleato strategico.
La visione di Sartoria Digitale
Insomma, torniamo dal Creator Fest con un’idea chiara, che vogliamo comunicare in maniera altrettano chiara: la comunicazione sta cambiando, e noi di Sartoria Digitale vogliamo essere in prima linea per i nostri clienti.
Il nostro approccio “su misura” calza a pennello per questa nuova era, perché noi ci focalizziamo sulla strategia, sulla misurabilità e sull’autenticità.
Guidiamo i nostri clienti verso un marketing che guarda avanti, trasformando i nuovi trend in vantaggi competitivi veri. Se questi messaggi ti risuonano, significa che stiamo guardando nella stessa direzione.